Със сигурност всеки е чувал понятието СЕО Оптимизация /Search Engine Optimization/. Но дори и да не сте запознати в детайли, то прекрасно знаете, че съществуват Интернет търсачки /Google, Bing, Yandex и други/, които съставят списъци на сайтове в отговор на зададени ключови думи /например „квартири под наем“, „доставка на храна“, „хотели по морето“ и др./. При това някои сайтове излизат на първи места в търсещата система, а някои могат да бъдат намерени едва след прелистване на пет или десет страници. Именно изкачването на сайта в търсачката или СЕО Оптимизацията служи за това, вашият сайт да излиза на първите места в търсещите системи. Счита се за добро позициониране, ако излизате на първата страница в търсачката. На следващите страници след първата на резултатите в търсачките, потребителите рядко отиват, за това е от стратегическо значение позиционирането в търсачките.
Разпределението на кликовете на първите 10 резултата в търсачките ясно показва, че колкото по-добре се позиционирате толкова по-вече кликове ще имате.
От графиката горе се вижда че първата позиция получава близо 1/3 от всички кликове.
Това се променя, когато има реклами преди органичните резултатите в търсачките. При наличието на реклами, броя кликове почти намалява наполовина.
Като цяло СЕО представлява комплекс от мерки за подобряване на класирането на даден сайт в резултат на търсачките при залагане на предварително зададени ключови думи и/или критерии.
Има основно два типа СЕО оптимизация - върху сайта и извън сайта.
- Оптимизация върху сайта се отнася към оптимизация на Вашият сайт. Това предимно включва няколко неща - скорост на зареждане на сайта (при различни условия - мобилни данни, Wi-Fi и жично свързване) , обогатяване на цялото съдържание на сайта и създаване на ново съдържание
- Оптимизация извън сайта - това става извън Вашият сайт. Главното което се прави е създаването на линкове към Вашият сайт от други надеждни сайтове
Защо SEO оптимизация
- В началото на 2000 година
Докато в недалечното минало Интернет се използваше преимуществено за търсене на информация, то днес ситуацията е коренно променена. Постоянното увеличение на потребители на Интернет, навлизането на новите технологии /комуникация с целева група посредством Интернет сайт, системи за Интернет разплащане, възможност за Онлайн поръчки и др./ и много други фактори превърнаха глобалната мрежа в мощен маркетингов инструмент и в място за реализация на продажба на стоки и услуги. Например бума на електронните магазини определено свидетелства за това, че умелото използване на Интернет технологиите носи значителни приходи на собствениците на сайтове.
- Изключителна ефективност
СЕО Оптимизацията може да бъде ефективна в практически всички сфери на бизнеса, потенциалната аудитория на които търсят определени стоки или услуги. Статистиката сочи, че числеността на ползвателите на Интернет нараства стремително. Наред с това тези ползватели са особено привлекателни за бизнеса, тъй като те са потенциални клиенти. Замислете се само над едно – ежедневно стотици и дори хиляди хора търсят стоките или услугите които Вие предлагате, а намират тези на Вашите конкуренти. И то само поради обстоятелството, че Вашите конкуренти се намират на първите места в резултатите на търсещите системи.
- Реална необходимост
Защо е необходимо сайта да бъде на първите места в търсачките? Причините са няколко. От една страна мястото на сайта в Интернет търсачката може да се сравни с престижа на отделните райони на града. Обикновено първото впечатление за компанията клиента получава още преди да я е посетил, запознавайки се с нейния адрес и местоположение, а в днешно време първо чрез уебсайта на компанията. Като доверие будят фирмите, намиращи се в „ситито“, така и най-посещаваните сайтове са тези в топ 10 на търсещата система. На сайтове, намиращи се на първите десет позиции /първа страница на търсачката/ внимание ще обърнат 91,5% от потребителите. Ако търсещата система Ви изведе на втора страница или по-назад, то на по-малко от 9% от посетителите ще издържат нервите да достигнат до Вашия сайт. Безусловно СЕО оптимизацията е много ефективен способ за привличане на клиенти, но при едно много важно условие – тя да се извършва от професионалисти и с най-добрите практики в дългосрочен план. И то не само поради обстоятелството, че неумелата оптимизация може да доведе до санкции за сайта, а поради това, че достигането на най-добрия резултат е съвместен процес по съставяне на списък със задачи за изкачване в търсещата система и избор на цялостна стратегия за реализацията на добра СЕО кампания.
Промени по алгоритъма за търсене на Гугъл
- 2021
Нова система за класиране на сайтовете по ключови параметри. Някой от по-важните параметри са:
- Добре подредено съдържанието, ще се класира по-добре
- По-добро семантично разбиране на отделните части на уеб страница
- 2020
3 промени по алгоритъма на три вълни през годината. Промените се отнасят за 200-500 параметрите по-които сайтове се класират. Тук се дава още по-голяма тежест на съдържанието на страниците на сайта.
- 2019
Значително обновяване на търсачката Гугъл за последните години. По-добре разбиране на заявките за търсене. Тази промяна се отрази както на класирането при търсене, така и на представените извадки/откъси от сайтовете, така нареченото скрито/мета описание, което търсачките показва под връзката към уеб сайта.
- 2018
Google Chrome налога използването на https защитена връзка за всички уеб сайтове. Ако Вашият няма SSL сертификат за защитена връзка, браузъра Chrome ще показва съобщение, че сайта не е сигурен.
Гугъл препоръчва използването на адреси с нелатински думи, за България с кирилица. Това подобря географско насочване на сайта и неговото класиране.
- 2017
Актуализация относно досадни изскачащи прозорци, ниско качествено съдържание, трудни за разглеждане и заблуждаващи сайтове. Освен това и други малки актуализация за сайтове с малко/кратко съдържание. Всички тези обновявания повлияха различно на много сайтове.
- 2016
Втората актуализация за мобилни устройства - първо мобилните устройства. С превес на използването на мобилни устройства пред настолните компютри, Гугъл на практика има различен алгоритъм за търсачката за мобилни устройства.
- 2015
Актуализацията на мобилни устройства, резултатите за мобилни устройства се различават от тези за настолни компютри. Сайтовете , които са удобни за ползва на мобилни устройства с адаптивен дизайн се позиционират значително по-добре.
Друга актуализация същата година чрез алгоритъм за машинно обучение за обработване на резултатите, за предоставяне на възможно най-добри резултати.
- 2014
С това обновяване се дават по-голям приоритет на локалните резултати за дадената държава, така че при търсене да излезе например местната верига ресторанти на Макдоналдс. Освен това отново алгоритъмът е променен с цял показва на сайтове с високо качествено съдържание.
- 2013
Нова промяна в търсачката, която прави задълбочен анализ на връзките към сайт. Обновяването Колибри, което беше огромна промяна, с цел връщането на по-точни резултати.
- 2012
Гугъл започва да променя позиционирането на сайтове в зависимост от физически адрес на потребители или неговият IP адрес. Така ако сте в Пловдив и търсите ресторанти, няма да се покажат в резултатите ресторанти от Бургас.
Няколко обновявания(Панда, Пингвин, Венеция и други) на алгоритъма на търсачката на Гугъл се правят през тази година. Тези обновявания са с цел премахването на агресивно спамерско съдържание като натрупване на много ключови думи и неестествени връзки. Освен това позиционира по-добре сайтовете, които имат скорошни промени. Промяна на алгоритъма на домейни с ключови думи в името и с ниско качество, което значително промени позиционирането на сайтове с ключови думи в домейна си.
- 2011
Панда, обновяване, което добави допълнителен проверки за качеството на съдържанието на сайтовете и промяна как резултатите са позиционирате. Това обновяване пострадаха много сайтове, които разчитаха на лоши практики, за бързо позициониране в първите места.
- 2009
Гугъл вече не използва мета маркера за ключови думи при класирането на резултатите.
- 2005
При което Гугъл проверя качеството на връзките към сайт. Много връзки от ниско качествени спамерски сайтове и позиционирането на сайта пада значително.
- 2003
Обновяването Флорида, с което Гугъл изчиства резултатите, които използват спам тактики.